10月21日,发完最后880箱红雪梨,我终于可以松一口气了。
很多人觉得我们的红雪梨电商扶贫才刚刚开始,现在却已经提前结束了。因为目前整个莲峰村,已经买不到符合我们要求标准的红雪梨了,尽管收购价已经是市场价的两倍以上。
我是密祉镇莲峰村第一书记,驻村扶贫工作队员。这是我们第二年实施红雪梨电商扶贫了。
3.2万斤的销量,比起去年增加了50%多一点,但总体结果仍然不理想,毕竟我们面对的是1万亩的种植面积和至少5000吨的年产量。
但是,我们销售的这些红雪梨,向梨农的收购价格是市场价的2倍以上,每卖出一箱,梨农就可以增收10元以上。利润部分经初步核算后,我们打算直接分红给莲峰村全部43户未脱贫户,每户约1100元。
我们已经尽了最大努力,向以前从来没有的远方:北京、上海、深圳,以及福建很多中小城市的人,分享了红雪梨那酸酸甜甜的味道,分享了我们扶贫创业的故事,也分享了小河淌水的故乡——密祉的旖旎风光。
红雪梨是一种独特的产品,皮厚肉糙,甜度虽然足够,但成熟后酸味也无法完全消除,有些人第一口咬下去觉得太酸太糙,马上就有了放弃的念头。
加之作为公职人员,我们天天在微信朋友圈宣传推介做广告,有做第二职业赚钱的嫌疑,有些人对此十分反感,经常冷嘲热讽。红雪梨电商扶贫一开始就有不小的争议,推进起来更是困难重重。
密祉只是一个很小很小的地方。尽管出自这里的世界名曲《小河淌水》蜚声中外,外面的人依然不知道、或不记得闭塞而美丽的密祉。
同时,味蕾的感受是个人独特的感觉,我们不能左右。任何产品都不能同时满足所有人的味蕾需求,我们所能分享的,只是找到喜欢红雪梨的人,或欣赏我们扶贫产业故事的人。然后,把这件事情延续下去,拓展开去,让莲峰村的老百姓不愁卖、可持续、能增收,作为驻村扶贫工作队员,我们的工作任务也就完成了。
这是一个刚刚从缅甸嫁到莲峰村的小姑娘,一大早跟着嫂嫂,用瘦弱的身子背着二、三十斤红雪梨卖给我们。她听不懂我们说话,又很怕羞,只是在一旁不停的笑。但眼睛里,完全是一种丰收的喜悦和增收的期盼。
在密祉,和缅甸的跨国婚姻并不算稀奇。产生的原因,是这里穷,很多小伙娶不到本地媳妇。她们那里更穷,更希望来到这里找到幸福的生活。
所以,这棵梨树的作用就一下凸显了。价格卖得高,有了好的收入,就有可能维系一段美好的幸福生活。在这里,也有很多跨国婚姻因为家庭收入低的原因,维系的时间并不太长久。
这是一个六、七十岁的老人,费尽力气在她家的梨园选了又选,用竹箩背来十多斤红雪梨。但梨的个头太小,又早熟,我们没有办法通过电商,帮她把梨卖出去、卖出好价格。
看着她失望的样子,我们买下了这堆又小又丑的红雪梨,留给自己吃,这样她就不必再背着回去了。
十几斤梨,几十块钱,对于一般人来说并不起眼。但对于这个老人来说,可能就是半个月的生活来源。
以这种方式购买农户们品质较差的红雪梨,发生过很多次,几个队员自己购买的总量加起来可能上千斤。后来实在买不动了,毕竟我们自己的力量非常有限,自己吃不了、也送不了那么多。但总的来说,也算从个人角度对梨农贡献了一点力量。
一个壮实的汉子,仅仅因为一个梨在挑选时被我们磕得太重,就跟我们面红耳赤的争吵起来。这些梨,就像是他自己的“孩子”一样珍贵,是他最大的希望,他必须精心呵护。
其实,整个莲峰村1万亩红雪梨,就是全村人的第二个“孩子”,值得用心呵护。毕竟,那是莲峰人脱贫致富最大的希望。
梨农,真的特别不容易。我们参与了几次入园摘梨。仅仅是等到收获的季节,把梨从树上摘下来,再抬到路边,已经把我们累得叫苦不迭。
可以想象,梨农们一年的辛苦,一年的劳作,换来几个不太值钱的梨,是怎样一种感慨。
然而一直以来,红雪梨产业发展面临的最大问题,还是产品走不出去,圈子太小。如果我们永远只是自产自销,固步自封,那整个云南面积第二大的这片红雪梨,只会永远雪藏在太极山麓里。
就算一些商贩把这梨卖了又卖、倒腾了又倒腾,别人也许永远都不会知道,这竟是方圆百里无工业污染、无人工二次培育、绿色天然原生态的密祉红雪梨。
上海的市场可能是没办法进去了。上海人怕酸,哪怕一点点都不行。否则,只要前期在谈的几家电商平台,如天天果园、家乐宝,任何一家答应帮忙销售,整个莲峰村这点产量,何愁卖不出去?
但“夹缝中求生存”也是可以的。上海不行,那其他地方呢?总要去试一试,努力找到喜欢它的人。
整个销售过程中,驻村扶贫工作队和村党总支虽然使出了洪荒之力,然而效果并不明显,朋友圈太小是主要原因。代销点找了五六个,效果也不理想。
好在这是扶贫项目,我们自己的人工成本是完全忽略不计的,我们没有在过程中赚任何一分钱,没有发给任何人一分钱的误工费,否则,整件事情将无法操作。换做当前比较流行的一句话来描述,那就是:蜕扶贫干部的皮,换群众脱贫的帽。
我们绝不是乞讨,绝不是“劫富济贫”。我们分享了一些人喜欢吃的东西,分享了一些人喜欢听的故事。他们可以吃苹果,也可以吃梨。有些人甚至一辈子都可以不吃梨,更别说吃密祉红雪梨了。
但是个人的选择和决定,往往就在一瞬间就完成了,并且这个选择和决定,绝不会带来什么严重的后果。
“吃梨也是扶贫,消费也有成就”,总有一些人,他们不求任何回报,心甘情愿加入我们的推介队伍,不但自己买了吃,还不知疲倦的向朋友推介。
尽管中间也出现了一些比较尴尬的情况,例如朋友不喜欢吃红雪梨、对扶贫不认同、对我们不信任,等等。但总算因为有了他们的坚持,我们的电商扶贫才能走得更快,走得更远。
真正的电商,永远要把中间环节和各种成本压缩到最短最小,把最大的利益留给梨农和消费者。所以由我们直接对接最终的消费者,这才是最理想的状态。
“口碑营销”成了我们努力的方向。只要一个梨有坏点,我们无偿重发;只要五天以上没收到货,我们无偿重发。
这样不计成本、不计效益的做法,口碑有了,消费者满意了。但运行成本不断增大,局面一度难以控制,只能在梨农利益和消费者满意之间找一个平衡点。
但梨农这边不好办,多数人只顾眼前利益,把所有的矛盾推向我们。品牌的树立,客户的维护,长远的利益,完全不予理会。
而我们想要达到的目标,绝不仅仅是当前梨农增收这一点。如果局限于这点“小打小闹”,终究成不了大事,改变不了任何东西。我们做的,不是一锤子买卖。
况且,就算红雪梨电商真正做成了,这也仅仅只是一个开始,产业扶贫还有许多方面可以挖掘。密祉还有核桃、车厘子、松茸等雪藏在深山里的好东西,都等着走出这里。
如果能提前一段时间,甚至提前一年,就在现在,有一些人理解,有一些人支持,有一些人下单,愿意用一年的时间来等待收获的季节,我们就可以把红雪梨做成真正的“订单农业”。
根据这些订单,我们就可以投入更多资金,加强梨园管理,努力发展生产,为贫困梨农量身规划,为固定客户量身定制,生产出更多品质高、内涵深的好产品。这或许才是红雪梨产业发展的希望,才是红雪梨电商扶贫的革命。
因为,我们分享了所有的一切,总有一些人会理解和支持。
文/陈良海
图/陈良海 李朝翠